Profil d’artiste Northern Dial

Loud

Montréal, Québec, Canada

Simon Cliche Trudeau, connu comme Loud, a porté le rap québécois vers une nouvelle visibilité francophone grand public. Avec Lary Kidd et Ajust dans Loud Lary Ajust, il avait développé une écriture technique, riche en argot et passant du français à l’anglais. Une année record, premier album solo de 2017, a transformé cette crédibilité underground en succès commercial sans abandonner ce langage.

« Toutes les femmes savent danser » a été le premier morceau hip-hop québécois au sommet du palmarès radio francophone BDS de la province. « 56K » a gagné le Prix de la chanson SOCAN en 2018. L’album a obtenu le Félix hip-hop puis le JUNO francophone en 2019. Des tournées françaises importantes montraient que le rap québécois contemporain pouvait dépasser son marché local.

Tout ça pour ça, en 2019, a poursuivi la percée avec des simples soignés et de grands concerts montréalais. Aucune promesse et Douze sur douze ont suivi. Sur les fondations de décennies d’artistes québécois, Loud a rendu le rap courant à la radio commerciale, sur les grandes scènes et dans les récompenses nationales, en gardant une identité linguistique montréalaise. Il ne s’agit pas d’avoir inventé le rap francophone, mais d’en avoir montré l’échelle contemporaine. Les certifications, les grandes salles et les nominations canadiennes sont devenues des étapes normales du parcours, pendant que le langage et l’argot montréalais restaient au centre des chansons.