Profil d’artiste Northern Dial

Ghetto Concept

Toronto, Ontario, Canada

Issu de Rexdale et Lawrence Heights, Ghetto Concept a donné une identité locale durable au hip-hop indépendant torontois des années 1990. Kwajo Cinqo et Dolo, avec Infinite dans les débuts, travaillaient sans grandes structures commerciales. « Certified », lancé chez Groove-a-Lot, a marqué un tournant : production nourrie de jazz et écriture assurée ont remporté le JUNO du meilleur enregistrement rap en 1995.

« E-Z on Tha Motion », produit par Mr. Attic de Da Grassroots avec Infinite, a gagné le même prix en 1996. Ces victoires et les liens avec Da Grassroots reliaient artistes, producteurs et étiquettes dans une scène. Le groupe a créé 7 Bills Entertainment, lancé un album éponyme en 1998 puis Ghetto Concept Presents... 7 Bills All-Stars: Da Album en 2002. « Too Much », avec Baby Blue Soundcrew, a atteint l’or au Canada.

Avant l’existence de voies fiables vers radio, étiquettes et exportation, ces disques montraient que l’indépendance pouvait produire reconnaissance nationale, publics de quartier et structures commerciales autonomes. Rexdale et Lawrence Heights sont restés centraux au développement ultérieur du rap torontois. Ghetto Concept a ainsi rendu visible un écosystème durable bien avant la place mondiale de Toronto dans le hip-hop. Les deux victoires consécutives en ont fait un symbole de la seconde vague hip-hop de Toronto. Les liens avec les producteurs et les étiquettes indépendantes transformaient des simples dispersés en communauté musicale, capable de soutenir des artistes, de faire vivre des réseaux de quartier et de construire ses propres entreprises.